Как провести фокус группу: требования к организации и полезные советы

15.08.2020 11:11

На сегодняшний день стала весьма популярна методика проведения фокус-групп. Представляет собой довольно-таки качественный способ сбора определенного рода информации, основываясь на применении эффекта относительно групповой показательной динамики.

alt

Таким образом предполагается, что можно собрать в одну группу людей и определить для них руководителя (модератора).Распространенность такого метода объясняется наличием следующего перечня явных положительных характеристик:

  • прекрасная возможность в кратчайшие сроки получить необходимую информацию от набранной группы респондентов;
  • доказанная эффективность, рабочий вариант при низких затратах на подбор числа персон.

Рекомендуется заказать проведение фокус группы у проверенных компаний, которые занимаются таким родом деятельности много лет.

Предъявляемые требования

Для того , чтобы успешно провести фокус группу, потребуется придерживаться правил и рекомендаций, соблюдать предъявляемые требования. К ним относятся:

  • оптимальное количество человек — минимально должно быть восемь, но не превышать двенадцати;
  • ведущим здесь выступает исключительно модератор, а остальные ему подчиняются;
  • руководитель проекта обязан расположить к себе людей, иметь опыт работы с коллективом, выдвигать конкретные задачи и цели для последующего исполнения остальными;
  • сценарий продумывается заранее, составляются четко сформулированные вопросы, располагающиеся согласно логике;
  • каждому исследованию необходимо задать и обозначить цель;
  • как правило, структура сценария состоит из короткого вступления (не более пятнадцати минут на полуторачасовое исследование, вопросов фонового характера, основной и заключительной части дискуссии;
  • при этом на фоновые вопросы также не стоит отводить много времени, вполне будет достаточно и десяти минут;
  • главная часть необходима для того, чтобы за этот промежуток времени добиться ответов на поставленные вопросы и полностью раскрыть тему данного обсуждения;
  • на заключение рекомендуется оставить буквально пять минут для подведения итогов.

Общие советы и рекомендации

Специалисты советуют проводить фокус группы исключительно в вечернее время и выходные дни, потому большинство людей имеет свободное от работы, учебы и прочих повседневных дел время.

Для реализации намеченного плана понадобится приобрести звукозаписывающую аппаратуру, а также несомненным плюсом будет наличие демонстрационных досок, схем и плакатов, а так вспомогательных предметов в виде маркеров, мелков, бумаги, карандашей, ручек, ножниц.

 
Новое в дизайне